Qué es el SEO para IA y qué dice Google de él
Se llama SEO para IA al trabajo de conseguir que las herramientas que contestan con un texto redactado (ChatGPT, Gemini, Perplexity o el recuadro que Google pone encima de los resultados) tengan en cuenta tu web y, si encaja con la pregunta, nombren tu negocio.
Para la parte de Google hay respuesta oficial. En su guía para webmasters sobre AI Overviews y el Modo IA, Google explica que sus respuestas con IA tiran del mismo trabajo que los resultados normales. No hay un SEO distinto para ellas. Pide lo que ya pedía:
- Que su robot pueda rastrear e indexar tu página.
- Que el contenido sea útil, original y fiable para quien lo lee.
Con ChatGPT la situación cambia. OpenAI explica qué rastreadores usa, pero no publica una guía de posicionamiento como la de Google. Así que buena parte de lo que se cuenta sobre «cómo salir en ChatGPT» es suposición de quien lo vende.
GEO: qué significa y si hay que pagarlo aparte
GEO son unas siglas inglesas (Generative Engine Optimization). Dicho en llano: intentar que tu negocio salga en las respuestas que escriben los asistentes de IA. Es la etiqueta que más usan las agencias para este servicio, a veces como un extra con precio propio.
Según Google Ads (España, media de 12 meses, consulta del 21 de octubre de 2026), «geo seo» tiene 590 búsquedas al mes; «seo para ia», 320, y «seo ia», 260. Lee la primera cifra con cuidado: «geo seo» recoge en parte búsquedas de SEO local o geolocalizado, no solo de gente que piensa en la IA.
¿Hay que pagarlo aparte? Para la IA de Google, no: Google afirma que con su buscador y con su IA funcionan las mismas prácticas. Si alguien te ofrece un «paquete GEO» separado de lo que ya pagas por posicionamiento, pregúntale qué hace exactamente que no sea SEO. Para ChatGPT y compañía sí hay tareas concretas (las tienes más abajo), pero casi todas coinciden con tener una buena web y una presencia ordenada en tu zona.
¿Sale ya la respuesta de IA cuando buscan un negocio local?
Lo hemos medido. El 21 de octubre de 2026 consultamos con DataForSEO los resultados de Google España en ordenador para cinco búsquedas de negocios locales. La respuesta de IA arriba salió en una de las cinco:
| Búsqueda | ¿Respuesta de IA arriba? |
|---|---|
| fontanero getafe | Sí |
| dentista valencia | No |
| abogado laboralista madrid | No |
| peluqueria malaga | No |
| fisioterapeuta zaragoza | No |
En cuatro de esas cinco no había respuesta de IA arriba. Cinco búsquedas de un solo día no son una estadística, y el resultado puede variar con la fecha, el dispositivo o la ciudad. Sirve para poner los pies en el suelo: la IA de Google ya asoma en búsquedas de negocios locales, pero no en todas. Para «seo para ia», la búsqueda de este artículo, sí enseña ese recuadro.
La consecuencia práctica es que tu web tiene que servir para las dos cosas a la vez. Como Google usa el mismo trabajo para el resultado clásico y para la respuesta con IA, no tienes que elegir. Lo contamos con más detalle en Modo IA de Google y AI Overviews: qué son y qué cambia para un negocio local.
Cómo aparecer en ChatGPT y en los demás asistentes
Nadie puede asegurarte una mención. Lo que sí está en tu mano es quitar obstáculos y dejar tu información clara. Por orden de prioridad:
- Que los robots puedan leer tu web. En tudominio.es/robots.txt hay un archivo que indica qué robots pueden entrar. Si bloquea a Googlebot, desapareces de Google y de su IA. Si bloquea a OAI-SearchBot, el rastreador que OpenAI usa para la búsqueda de ChatGPT, tu web no podrá salir en esas respuestas, según la documentación de OpenAI sobre sus rastreadores. GPTBot, el que usa para entrenar sus modelos, es otro robot distinto: OpenAI explica que puedes bloquear uno y permitir el otro. Si no sabes leer el archivo, pídele a quien te lleve la web que lo revise.
- Que cada servicio esté explicado en texto. Qué haces, en qué barrios o pueblos, horario, cómo se pide cita y, si puedes, precios orientativos. «Fisioterapia deportiva en Zaragoza, sesiones de 50 minutos, cita por teléfono o WhatsApp» le sirve a una persona y a un asistente. Un eslogan, no.
- Los mismos datos en todas partes. Nombre, dirección y teléfono idénticos en tu web, en tu Perfil de Empresa de Google y en los directorios donde aparezcas. Si cada sitio dice una cosa, cualquiera duda, persona o máquina.
- Que hablen de ti fuera de tu web. Reseñas de clientes, el colegio profesional, la asociación de comerciantes, la prensa local. Los asistentes se apoyan en lo que encuentran en la red, no solo en lo que tú publicas.
- Las preguntas del teléfono, respondidas. Si cada semana te preguntan si atiendes urgencias o si trabajas con mutuas, que la respuesta esté en tu web.
Cómo comprobar si un asistente ya te menciona
Haz la prueba como la haría un cliente, sin decir tu nombre:
- Abre ChatGPT, mejor en una ventana privada o sin iniciar sesión para que tu historial no influya, y pregunta algo como «necesito un fontanero en Getafe para una fuga, ¿a quién llamo?».
- Repite con dos o tres variantes: otro barrio, otro servicio, otra forma de decirlo.
- Apunta si sales, quién sale en tu lugar y qué páginas cita como fuente.
- Pregunta también «¿qué sabes de [tu negocio] en [tu ciudad]?» y comprueba si el horario, la dirección y los servicios son correctos.
- Haz lo mismo en Google con tu búsqueda principal: mira si aparece la respuesta de IA y qué webs enlaza.
Repítelo una vez al mes. Las respuestas cambian de un día a otro y de una persona a otra, así que una sola prueba no es un veredicto. Lo que interesa es la tendencia y si las fuentes que citan son tuyas o de la competencia.
Lo que es humo
Con todo lo que se vende bajo la etiqueta de SEO para IA, conviene separar. Para la IA de Google, esto es lo que dice su guía:
| Lo que te pueden vender | Lo que pasa en realidad |
|---|---|
| Un archivo llms.txt para salir en la IA de Google | Google no lo usa. Algún otro motor puede leerlo; en Google no cambia nada. |
| Datos estructurados (schema) «para la IA» | Google no los exige para sus respuestas con IA ni tiene una versión reservada a ella. El schema sirve para los resultados enriquecidos. |
| Trocear o reescribir tus textos para que la IA los entienda | Google dice que no hace falta. |
| Una página por cada variante de la búsqueda | Si se hace para manipular el ranking, Google lo considera abuso de contenido a escala. |
| Garantía de que ChatGPT te recomendará | Nadie controla eso. Desconfía de quien lo prometa. |
Cuándo no hace falta pagar a nadie
Si ya tienes una web que se ve bien en el móvil, explica tus servicios con claridad, tiene tus datos de contacto y Google la indexa (lo compruebas buscando site:tudominio.es), buena parte del trabajo está hecho. Revisa el robots.txt, completa tu Perfil de Empresa de Google, pide reseñas a tus clientes y haz la prueba de los asistentes cada mes. Eso cabe en una tarde.
Compensa pagar cuando no tienes web, cuando la que tienes no dice qué haces ni dónde, o cuando no tienes tiempo para revisarla. Y si necesitas que suene el teléfono esta misma semana, los anuncios de pago son más rápidos que cualquier trabajo de SEO, aunque dejan de traer clientes el día que dejas de pagar.
Si prefieres que te la hagamos
En Nombrada rellenas un formulario sobre a qué te dedicas y dónde trabajas, y redactamos cada página partiendo de lo que escriben en Google y preguntan a los asistentes los clientes de tu ciudad; aquí tienes cómo lo hacemos y cómo enfocamos, por ejemplo, las webs para abogados o las webs para psicólogos. Puedes pedir la primera página de tu web, gratis: la preparamos sin pedirte la tarjeta y, si te convence, el resto llega en menos de 24 horas. El método sale de Tu Posicionamiento Web, que trabaja el SEO de pymes desde 2008 y ha pasado por más de mil.
Hacer la web cuesta 49 € una sola vez. Después eliges plan: Tu web (190 € al año o 19 € al mes), que la deja publicada en una dirección nuestra y no incluye trabajo para Google ni para la IA, o el plan Tu web + clientes de Google y la IA (490 € al año o 49 € al mes), con dominio propio (gratis en el anual, 10 € al año en el mensual), trabajo cada mes para Google y para la IA e informe el día 1. Con el anual, los 49 € de hacer la web se descuentan. Precios sin IVA y sin permanencia. Y lo mismo que con cualquiera: nadie, tampoco nosotros, puede garantizarte que ChatGPT o Google te nombren.