El dibujo es lo fácil. Lo difícil es que el logo se lea en el icono de WhatsApp, quede bien impreso en blanco y negro en una factura, te lo den en los archivos correctos y nadie te pueda reclamar por usarlo. Si cumple eso, da igual el camino que elijas para conseguirlo.
Qué tiene que cumplir un logo de negocio pequeño
Estas siete condiciones sirven para revisar cualquier propuesta, la hagas tú, una herramienta o un diseñador:
- Se lee en pequeño. Redúcelo al tamaño de la foto de perfil de tu ficha de Google o de WhatsApp. Si el nombre se convierte en una mancha, no vale.
- Funciona en un solo color. Lo vas a necesitar en negro para un sello, en blanco sobre la furgoneta o bordado en un polo. Si depende de un degradado, se cae.
- Tiene versión horizontal y versión cuadrada. La horizontal va en la cabecera de la web y en el rótulo; la cuadrada, en redes y en la ficha de Google.
- El nombre se entiende a la primera. Las letras caligráficas muy enrevesadas quedan elegantes en grande y resultan ilegibles en una tarjeta.
- Uno o dos colores y una o dos tipografías. Cada elemento de más complica imprimirlo y aplicarlo siempre igual.
- No se parece al de tu competencia. Busca tu sector en Google Maps en tu zona y mira los logos que salen. El tuyo tiene que distinguirse de ellos.
- Está en vectorial y es tuyo. Vectorial quiere decir que se puede ampliar sin perder calidad, del sello al rótulo. Y tuyo quiere decir que puedes usarlo y registrarlo sin pedir permiso a nadie.
Los cuatro tipos de logo y cuál te conviene
La clasificación más habitual en español distingue cuatro tipos:
- Logotipo: solo el nombre, con una tipografía cuidada. Es la opción más segura cuando empiezas, porque la gente aprende tu nombre desde el primer día.
- Isotipo: solo un símbolo, sin texto. Funciona cuando una marca lleva años a la vista. Para un negocio que nadie conoce todavía, un dibujo suelto no dice quién eres.
- Imagotipo: símbolo y nombre juntos, pero separables. Es muy práctico: el símbolo solo para el perfil de redes y el conjunto para el rótulo o la web.
- Isologo: símbolo y texto fundidos en una sola pieza, sin poder separarlos. Queda bien en grande y suele dar problemas en pequeño.
Para una fisioterapeuta, un fontanero o una gestoría, lo más sensato suele ser un logotipo o un imagotipo sencillo.
Cómo hacer tu logo paso a paso
- Escribe en una frase qué haces, para quién y dónde. Por ejemplo: «Fontanería de urgencias para pisos y comunidades en Getafe». Esa frase te dice si el logo debe transmitir rapidez, cercanía o seriedad.
- Mira a tu competencia local y apunta lo que se repite: colores, símbolos, estilos. Así sabrás qué evitar.
- Elige la tipografía del nombre. Prueba varias escribiendo tu nombre real, no un texto de ejemplo. Quédate con la que se lea mejor en pequeño.
- Elige uno o dos colores y comprueba que el texto se lee bien sobre fondo blanco y sobre fondo oscuro.
- Haz tres o cuatro variantes y pásalas por las siete condiciones de arriba. Descarta sin pena.
- Pruébalo en su sitio: en el móvil, en una factura impresa en blanco y negro y en un montaje de tu fachada o tu vehículo.
- Guarda los archivos buenos: versión vectorial (SVG o PDF), PNG con fondo transparente, versión a color, en negro y en blanco, horizontal y cuadrada.
Los errores que más se repiten
- El tópico del sector: el diente sonriente del dentista, la casita con tejado de la empresa de reformas, el tenedor y el cuchillo del restaurante. Si todos lo usan, no te distingue.
- Efectos que no aguantan la imprenta: sombras, brillos, relieves y degradados.
- Copiar a una marca grande que te gusta. Además de quedar como imitación, te puede dar un disgusto legal.
- Quedarte solo con un JPG pequeño con fondo blanco. Cuando el rotulista te pida el archivo, no tendrás nada que darle.
- Meter el lema dentro del logo. En pequeño no se lee y te obliga a rehacerlo si cambias de servicios.
- El encargo informal sin archivos: el conocido que te lo hace por un favor y luego no encuentra los originales.
Cuánto cuesta cada camino
| Camino | Qué pagas | Qué vigilar |
|---|---|---|
| Generador online o con IA | Probar suele ser gratis; mira antes qué te dejan descargar sin pagar | Que puedas bajar el vectorial y el PNG transparente, que el resultado no sea casi igual al de otros usuarios y qué permiten sus condiciones de uso |
| Hacerlo tú con un editor de diseño | Tu tiempo; hay editores vectoriales gratuitos | El resultado depende de tu criterio; usa las siete condiciones como examen |
| Encargo de tres propuestas en Nombrada | 49 € sin IVA (tarifa vigente a 26 de octubre de 2026) | Elegir la propuesta que mejor pase la prueba del tamaño pequeño y del color único |
| Diseñador o estudio | Según el profesional; pide presupuesto cerrado por escrito | Que el presupuesto diga cuántas propuestas y rondas de cambios incluye, qué archivos entrega (vectorial, PNG transparente, versiones a color, negro y blanco), la cesión de los derechos de uso por escrito, el plazo y una guía básica con colores y tipografías |
Como referencia con precio real: según nuestra tarifa vigente a 26 de octubre de 2026, publicada en nombrada.com/precios/ y sin IVA, el logo en Nombrada cuesta 49 € e incluye tres logos completos entre los que eliges.
¿Cuándo no hace falta pagar a nadie? Si tu negocio tiene un nombre corto y lo que necesitas es un logotipo de solo texto, puedes resolverlo tú con buena tipografía y un color. Si vas a lanzar productos con envase, abrir varios locales o quieres una identidad completa, un estudio tiene más sentido que cualquier opción rápida.
Antes de usarlo: derechos y registro
Que hayas hecho o pagado un logo no significa que nadie más pueda tener derechos sobre algo parecido. Antes de imprimir rótulos, busca marcas similares en las bases de datos de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), que es también donde se registra una marca en España.
Si el logo sale de una herramienta con IA, lee sus condiciones: dicen qué puedes hacer con el resultado, y la protección legal de algo generado así puede no ser la misma que la de un diseño hecho por una persona. Ante cualquier duda sobre registro o derechos, consulta a un profesional de propiedad industrial.
Tu logo no te sube en Google ni en la IA
Ningún logo, por bueno que sea, te hace aparecer antes en Google ni en las respuestas de la IA, ya sea ChatGPT, otros asistentes o la respuesta que Google pone arriba de los resultados. Lo que cuenta es que Google pueda rastrear e indexar tu web y que esta explique con claridad qué haces, dónde y cómo contactarte. Y nadie te puede garantizar un puesto ni una mención.
El logo ayuda en otra cosa: que te reconozcan. Ponlo en tu ficha de Google, en la web y en las redes, siempre el mismo, para que quien te ha visto una vez te identifique a la segunda.
Si además te falta la web
En Nombrada hacemos webs completas para negocios locales a partir de lo que nos cuentas en un formulario, escritas con lo que la gente de tu zona busca en Google y pregunta a la IA. Es una forma de crear la web de tu negocio con IA, sin tocar nada: el diseño y los textos corren de nuestra cuenta, también con el logo que ya tengas.
Puedes empezar viendo la primera página de tu web, gratis, y decidir después; si sigues adelante, eliges uno de los dos planes y no hay permanencia. Si tienes un bar o una empresa de obras, encontrarás más detalle en webs para restaurantes y webs para reformas y construcción.