Las cuatro partes de cualquier página web
Abre en el móvil la web que quieras y verás siempre lo mismo, de arriba abajo:
- Cabecera (header): la franja de arriba, con tu nombre o tu logo y, en un negocio local, el teléfono o un botón para pedir cita. Es lo primero que se ve y tiene que dejar claro en un segundo qué haces y dónde.
- Menú: los enlaces al resto de páginas. En el móvil suele esconderse tras el icono de las tres rayas, así que conviene que tenga pocas opciones y con nombres que entienda cualquiera.
- Cuerpo: el contenido de esa página concreta. Aquí va la respuesta a la duda de quien ha llegado y la llamada a la acción: llamar, escribir por WhatsApp, reservar.
- Pie (footer): la parte de abajo, con dirección, horario, datos de contacto y los enlaces a los textos legales.
Algunas webs añaden una columna lateral, pero en el móvil acaba debajo del contenido y casi nadie la mira. Para un negocio local puedes prescindir de ella.
| Parte | Qué debe llevar | Error típico |
|---|---|---|
| Cabecera | Nombre, qué haces, teléfono o botón de cita | Un logo enorme y ni rastro del teléfono |
| Menú | Pocas opciones, con nombres claros | Títulos ingeniosos que nadie entiende, como «Universo» o «Experiencias» |
| Cuerpo | La respuesta a la duda, cómo trabajas, la llamada a la acción | Un texto genérico que valdría para cualquier negocio de cualquier ciudad |
| Pie | Dirección, horario, contacto y legales | Faltan los textos legales o el horario es el del año pasado |
Página y sitio: dos cosas que se mezclan
Cuando se habla de la estructura de una web se mezclan dos cosas. Una es cómo está montada cada página por dentro, que es lo que acabas de ver. La otra es qué páginas forman el sitio y cómo se enlazan entre sí.
La primera apenas cambia de un negocio a otro. La segunda decide si alguien que busca algo muy concreto encuentra una página tuya que se lo responda. Casi todo lo que se publica sobre este tema se queda en cabecera, cuerpo y pie, así que el resto del artículo va de la segunda.
Qué páginas debe tener la web de un negocio local
Las que lleva cualquier web
- Inicio: quién eres, qué haces, en qué zona y cómo contactarte, sin obligar a bajar.
- Sobre ti o sobre tu equipo: tu formación, tus años en el oficio, una foto real. Es lo que da confianza a quien no te conoce.
- Contacto: teléfono, dirección con mapa, horario y formulario si lo vas a atender.
- Textos legales: aviso legal y política de privacidad, y la política de cookies si usas cookies que no son técnicas, como las de analítica o publicidad. Lo que debe aparecer lo marcan la LSSI y el RGPD, y la Agencia Española de Protección de Datos tiene una guía sobre cookies. Ante la duda, consulta a un profesional.
Una por cada servicio
Si eres fisioterapeuta y tratas lesiones deportivas, suelo pélvico y dolor de espalda, son tres páginas, no un párrafo con tres viñetas. Quien busca un fisio de suelo pélvico quiere leer sobre eso: cómo es la primera sesión, cuánto dura, si hace falta informe médico.
Una página dedicada puede contar todo eso; una lista, no. Por eso este bloque suele ser el que más búsquedas puede responder.
Una por cada búsqueda que puedes ganar
Además de los servicios, hay preguntas concretas que se repiten: un electricista de guardia en domingo, cuánto cuesta un boletín eléctrico, una barbería que abre los lunes. Si detrás de una de ellas hay gente suficiente y los primeros resultados no son portales enormes imposibles de alcanzar, merece una página propia que la conteste bien.
Ojo con pasarse. Google avisa en su guía de que no hace falta crear una página por cada variante de una búsqueda, y que hacerlo para manipular el ranking es abuso de contenido a escala. «Electricista en Alcalá» y «electricista Alcalá de Henares» son la misma necesidad y van en la misma página. Una página nueva solo tiene sentido si responde a una necesidad distinta, no a otra forma de escribir lo mismo.
Diez webs de ejemplo: de 14 a 24 páginas
Para verlo con números, estas son las webs que hay en nuestros ejemplos de webs completas. Son de negocios inventados, no de clientes, y las páginas están contadas en el sitemap de cada una el 19 de septiembre de 2026.
| Negocio (inventado) | Oficio y ciudad | Páginas |
|---|---|---|
| Barbería La Cuesta | Barbería, Granada | 14 |
| Electricidad Voltara | Electricista, Alcalá de Henares | 14 |
| Clínica Dental Garcés | Dentista, Tomelloso | 15 |
| Irene Montalbán | Psicóloga, Valencia | 16 |
| Fisioterapia Delicias | Fisioterapia, Zaragoza | 17 |
| Reformas Pisuerga | Reformas, Valladolid | 17 |
| Cortijo Los Almeces | Alojamiento rural, Cazorla | 17 |
| Taberna Los Aljibes | Restaurante, Cáceres | 18 |
| Nácar · Fotografía de producto | Fotografía de producto, Valencia | 20 |
| Estudio Ábside Arquitectura | Arquitectura, Valencia | 24 |
No hay dos iguales, y es a propósito. Todas siguen la misma regla: una página por cada servicio y una por cada búsqueda que se puede ganar, con un tope de 20 de ese tipo, más las páginas fijas. Una barbería tiene menos servicios distintos y menos preguntas detrás que un estudio de arquitectura, y por eso una se queda en 14 y el otro llega a 24.
Si tienes un bar o un restaurante, mira la de Taberna Los Aljibes y lo que contamos sobre webs para restaurantes. Si haces obras, la de Reformas Pisuerga y las webs para reformas y construcción.
Cómo sacar la lista de páginas de tu negocio
- Apunta todos tus servicios con el nombre que usaría un cliente, no el técnico: «limpieza dental» antes que «profilaxis».
- Busca cada uno en Google con tu ciudad y fíjate en las sugerencias que salen al escribir y en el bloque de preguntas relacionadas. Son dudas que alguien ha tenido.
- Pregunta lo mismo a ChatGPT o a otro asistente, como lo haría un cliente: «¿dónde me hago una limpieza dental en Tomelloso?». Mira qué contesta y qué información le falta.
- Descarta las búsquedas en las que solo salen directorios y portales grandes, y junta las que piden lo mismo con otras palabras.
- Ordena lo que queda: las páginas de servicio, enlazadas desde el menú o desde inicio; cada búsqueda concreta, enlazada desde el servicio con el que tiene que ver.
Lo que suele salir mal
- Copiar la estructura de una plantilla: inicio, servicios, galería, blog, contacto. La página de servicios acaba siendo una lista y el blog se queda con dos entradas de hace años.
- Páginas vacías: tres líneas y una foto de banco de imágenes no le resuelven nada a nadie.
- Páginas huérfanas, a las que no enlaza ninguna otra. Si ni desde tu propio menú se llega a ellas, a Google también le cuesta encontrarlas.
- Muchas páginas casi iguales en las que solo cambia el barrio. Es justo lo que Google considera abuso.
- El teléfono solo en contacto: debería estar en la cabecera o en el pie de todas.
¿Hace falta otra estructura para salir en la IA?
No. La guía de Google para webmasters lo deja por escrito: para la respuesta con IA que pone encima de los resultados y para su Modo IA sirven las mismas prácticas de SEO de siempre. No existe una versión aparte.
Así que desconfía de quien te venda extras. Google no lee el archivo llms.txt, aunque otros asistentes puedan hacerlo. Tampoco pide que partas tus textos en trozos ni que los reescribas para la máquina. Y el marcado de datos estructurados sirve para los resultados enriquecidos, no es una condición para aparecer en esas respuestas. Lo que pesa es que su robot pueda llegar a tus páginas y guardarlas, y que lo que cuentan ayude a quien las lee, sea tuyo y resulte creíble.
Una estructura con una página clara para cada necesidad ayuda en los dos frentes, porque da a Google y a los asistentes algo concreto que mostrar. Pero ninguna estructura asegura salir el primero ni que ChatGPT te recomiende, y desconfía de quien te lo prometa.
Cuándo te basta con menos
Si trabajas solo por recomendación, tienes la agenda llena y no buscas clientes nuevos por internet, una web de pocas páginas con lo básico y tu ficha de Google al día pueden ser suficientes. Hacer veinte páginas que nadie va a buscar es tiempo y dinero tirados.
Y si te gusta escribir y conoces bien a tus clientes, la lista de arriba la puedes hacer tú con cualquier creador de webs. Lo difícil no es la herramienta: es decidir qué páginas hacen falta y llenarlas de respuestas útiles.
Si prefieres que te den la lista hecha
Ese trabajo de buscar, descartar y escribir es lo que hace Nombrada. Rellenas un formulario sobre tu negocio, y con eso se miran las consultas de quien te busca en tu ciudad y se decide qué páginas lleva tu web. Puedes ver la primera página de tu web, gratis, sin pagar nada ni dejar la tarjeta. Si te encaja, el resto queda terminado en menos de 24 horas. Los pasos están en cómo funciona, y lo que hace la máquina y lo que no, en el artículo sobre crear la web de tu negocio con IA, sin tocar nada.
Hacer la web cuesta 49 € sin IVA, una sola vez. Después eliges plan: Tu web (190 € al año o 19 € al mes), que la mantiene publicada en una dirección de Nombrada, sin trabajo para Google ni para la IA; o Tu web + clientes de Google y la IA (490 € al año o 49 € al mes), con dominio propio (gratis con el pago anual, 10 € al año con el mensual), trabajo cada mes para Google y la IA e informe el día 1. Con el anual de este segundo plan, los 49 € de hacer la web se descuentan. Ninguno tiene permanencia.