Para qué sirve una landing page
El nombre viene del inglés to land, aterrizar. Es la página a la que llega quien pulsa un anuncio, un enlace en un correo o un código QR en un cartel. Todo en ella gira alrededor de un objetivo, y se quita lo que no ayuda a cumplirlo, empezando por el menú.
Sobre el nombre: lo correcto es «una landing page», en femenino, porque es una página. En español se llama página de aterrizaje o página de destino.
Una landing page para un negocio local suele llevar esto:
- Un titular que repite lo que prometía el anuncio. Si el anuncio decía «desatascos en el día», la página no puede abrir hablando de reformas de baño.
- Qué ofreces, para quién y dónde. El servicio, la zona en la que trabajas y lo que incluye.
- Motivos para fiarse: opiniones, fotos de trabajos hechos y años en el oficio.
- Una sola acción, repetida arriba y abajo: un botón para llamar, un formulario corto o un enlace para reservar.
- Nada que saque a otra parte: ni menú, ni enlaces al blog, ni redes sociales por medio.
Un ejemplo de landing page
Un electricista de Alcalá de Henares pone un anuncio en Google para «revisión de la instalación en pisos antiguos». Quien lo pulsa llega a una página que solo habla de eso: qué se revisa, cuánto se tarda, en qué barrios trabaja, tres opiniones de clientes y un botón grande para llamar.
No hay enlace a las placas solares ni a los cargadores para el coche. Si esa persona no llama, la página ha fallado, porque no tiene otro camino que ofrecerle.
Landing page o página web: en qué se diferencian
Una web es un conjunto de páginas unidas por un menú: inicio, servicios, quiénes somos, contacto. Quien entra puede moverse por ella, comparar y volver otro día. La landing es una pieza suelta con un único trabajo.
| Landing page | Web con una página por servicio | |
|---|---|---|
| Objetivo | Una acción concreta | Que te encuentren y te elijan para lo que necesiten |
| Menú | Normalmente, ninguno | Sí, para pasar de una página a otra |
| Búsquedas a las que responde | Una: la del servicio anunciado | Una por cada página de servicio |
| De dónde llegan las visitas | Sobre todo de anuncios, correos y códigos QR | De Google, de la IA, de recomendaciones y también de anuncios |
| Cuánto dura | A menudo, lo que dura la campaña | Años, y crece con el negocio |
| Cuándo conviene | Promociones, eventos, campañas de pago | Como web principal |
Cuándo le conviene una landing page a un negocio local
Casi siempre como complemento de la web, no en su lugar. Tiene sentido en estos casos:
- Pagas anuncios para un servicio concreto y quieres que quien los pulse vea solo eso.
- Lanzas algo con fecha: el menú de Navidad, la revisión de calderas antes del invierno, la matrícula de septiembre.
- Organizas un taller o una jornada con plazas limitadas.
- Quieres reunir correos para avisar de novedades.
Para esto no siempre hace falta encargar nada. Si ya tienes web y la promoción dura unas semanas, muchas plataformas te dejan añadir una página y ocultar el menú solo en ella. Y si tu web ya tiene una página por servicio, puedes mandar el anuncio a la página del servicio anunciado: hará de landing sin pagar otra.
Por qué una sola página se queda corta como web
Quien busca un negocio en Google, o se lo pregunta a ChatGPT o a otro asistente, rara vez escribe solo «fisioterapeuta». Escribe «fisioterapia de suelo pélvico en Zaragoza» o «arreglo de barba en Granada». Una página única que habla de todos tus servicios no contesta bien a ninguna de esas búsquedas. Y una que habla de uno solo deja fuera el resto.
Lo que funciona es dar a cada servicio su propia página, con lo que pregunta quien lo busca: qué incluye, cuánto dura, precio orientativo si lo das, dudas habituales y cómo pedir cita.
Cuántas páginas salen al hacerlo así
Para que veas la escala, el 19 de septiembre de 2026 contamos las páginas que recoge el sitemap de cada web de ejemplo publicada en nombrada.com/ejemplos/. Son negocios inventados, no clientes: webs completas que hemos hecho para enseñar el resultado.
| Negocio (inventado) | Ciudad | Páginas |
|---|---|---|
| Irene Montalbán, psicóloga | Valencia | 16 |
| Barbería La Cuesta | Granada | 14 |
| Fisioterapia Delicias | Zaragoza | 17 |
| Electricidad Voltara | Alcalá de Henares | 14 |
| Taberna Los Aljibes | Cáceres | 18 |
| Reformas Pisuerga | Valladolid | 17 |
| Clínica Dental Garcés | Tomelloso | 15 |
| Estudio Ábside Arquitectura | Valencia | 24 |
| Cortijo Los Almeces | Cazorla | 17 |
| Nácar · Fotografía de producto | Valencia | 20 |
Ninguna baja de 14 páginas, y la que más tiene, el estudio de arquitectura, llega a 24. Una landing page es una. El número cambia según cuántos servicios ofrece cada negocio y cuántas dudas distintas tiene su clientela. Con la taberna de Cáceres y la empresa de reformas de Valladolid se ve bien; si tu negocio es de esos sectores, tienes más detalle en las webs para restaurantes y en las webs para reformas y construcción.
Ojo con lo que significa ese número. Cada página es una ocasión más de aparecer cuando alguien busca ese servicio, no una visita asegurada. Que Google la enseñe depende de que pueda rastrearla, de que el contenido le sirva a quien lo lee y de cuánta competencia haya en tu zona.
Con la IA de Google pasa lo mismo. En su documentación oficial sobre las funciones de IA, Google aclara que su resumen con IA y el Modo IA funcionan con el SEO de siempre. No usa el archivo llms.txt, no exige ningún marcado especial y no pide trocear ni reescribir los textos. También avisa de que crear una página por cada variante de una búsqueda para manipular el ranking es abuso. La regla, por tanto, es una página por cada servicio real que ofreces, no una por cada forma de escribir lo mismo.
Ninguna agencia, tampoco nosotros, puede asegurarte en qué puesto saldrás ni que una IA cite tu negocio. Lo que sí depende de ti es que cada servicio tenga una página clara que se pueda encontrar.
Qué hace subir o bajar el precio de una landing page
No hay una tarifa estándar: depende de lo que incluya el encargo. Antes de comparar presupuestos, comprueba si traen desglosadas estas partes:
- Los textos. Si los escribes tú, el precio baja. Si los escriben ellos a partir de lo que busca tu clientela, sube, y suele notarse en el resultado.
- Plantilla o diseño a medida. Adaptar una plantilla cuesta bastante menos que diseñar desde cero.
- Conexiones: el sistema de reservas, una pasarela de pago o el formulario que te manda los datos al correo o a tu programa de clientes.
- Fotos y vídeo, si hay que hacerlos.
- Varias versiones para probar cuál consigue más llamadas durante una campaña.
- Mantenimiento: alojamiento, dominio, cambios posteriores y quién la retira cuando acaba la promoción.
Si te dan un precio cerrado sin explicar estas partes, pregunta. Y no te olvides de la parte legal: si la página recoge datos con un formulario o usa cookies, le aplican el RGPD, la LSSI y la guía de cookies de la AEPD. Ante la duda, consulta a un profesional.
Si quieres la web completa sin montarla tú
En Nombrada nos encargamos de la web entera: elegimos qué servicios llevan página propia según lo que busca la gente en tu zona (aquí explicamos cómo decidimos las páginas). Para arrancar, rellenas un formulario sobre tu negocio. Con eso te preparamos la primera página de tu web sin cobrarte nada ni pedirte la tarjeta, y si te encaja, el resto está listo en menos de 24 horas. El proceso completo para crear la web de tu negocio con IA, sin tocar nada está contado paso a paso.
Hacer la web cuesta 49 € una sola vez. Después eliges plan. Tu web cuesta 190 € al año o 19 € al mes, la deja publicada en una dirección nuestra y no incluye trabajo para Google ni para la IA. Tu web + clientes de Google y la IA cuesta 490 € al año o 49 € al mes e incluye dominio propio (gratis en el pago anual, 10 € al año en el mensual), trabajo cada mes para Google y para la IA e informe el día 1. Si eliges este plan con pago anual, los 49 € se descuentan. Los precios son sin IVA y no hay permanencia. Si solo necesitas una página para un anuncio de temporada, nada de esto te hace falta: te basta con una herramienta de landing pages o con una página más en tu web actual. Si tienes varios servicios, puedes pedir la primera página de tu web, gratis, y decidir después.
Por dónde empezar
Haz una lista con cada servicio que cobras por separado y otra con los barrios o pueblos donde trabajas. Si la primera lista tiene tres líneas o más, empieza por la web con una página por servicio. Cuando pongas anuncios, llévalos a la página del servicio anunciado. La landing aparte, guárdala para lo que tiene fecha de caducidad: una promoción, un evento o una campaña de temporada.